Marketing político

Bibliografía: p. 47-48

Definición y alcance del Marketing Político -- Niveles estratégicos del marketing político -- El estratega y la estrategia -- El marketing y la política -- El estudio del mercado electoral -- ¿Cómo conocer al elector? -- La actitudes políticas de los electores -- Las actitudes políticas fundamentales -- Actitud hacia el cambio -- Las actitudes frente a los conceptos de izquierda y derecha -- Las actitudes políticas conyunturales -- Actitudes del electorado hacia candidatos, partidos y movimientos -- Indicadores de popularidad de partidos, moviemientos y candidatos -- Actitudes sobre los problemas de actualidad -- Imagen detallada de partidos, movimientos y candidatos -- Del estudio del electorado a la elaboración de la estrategia -- Diseño de la estrategia electoral: La comunicación política. Semiología política. El discurso. Sujetos de acción. La perspectiva. La narración. Las técnicas de presentación. El comportamiento y la comunicación no verbal. Las técnicas de grabación. Otros medios de difusión. Los actos públicos tradicionales. Características de otros medios alternativos. El material impreso. Organización de la campaña electoral. Líneas de acción y organigrama. La dirección de campaña. Las finanzas. El equipo de producción. El equipo de medios. El equipo de acción sobre el terreno. La utilización de los recursos humanos. Las \ modulaciones\ de la campaña y la evaluación. Pre-test, estudios de impacto y evolución de actitudes -- Conclusión -- Modelo general de campaña -- Los valores seguros -- El uso del marketing político -- Bibliografía.,